Le cours de Marketing direct vise à former les étudiants aux techniques de communication ciblée permettant d’atteindre directement des clients ou prospects afin de générer une réponse mesurable. Il aborde la segmentation, la gestion des bases de données, la conception de messages persuasifs et l’utilisation de différents canaux (email, SMS, courrier, digital), ainsi que l’analyse des performances des campagnes et le respect des règles de protection des données.